PR is dead (la versión vieja sí)

De publicity a Trust Engineering

Lo que murió es la versión vieja: mandar un comunicado genérico a 500 periodistas, rezar para que alguien lo publique, y contar recortes. El 43% de los periodistas tiene una percepción negativa de las gacetillas generadas con IA. El 70% rechaza gacetillas por ser demasiado promocionales.

La influencia se está mudando al “Cozy Web”: newsletters de Substack, comunidades de Reddit (que crecieron 1,348% en visibilidad en Google), podcasts de nicho, y comunidades privadas. Los medios masivos siguen importando, pero ya no son el único juego.

Gini Dietrich, que escribió Spin Sucks y lleva más de una década insistiendo en que PR tiene que evolucionar, corrigió a Sorrell con una frase que vale más que todo el debate: “Publicity is dead. PR is not.” La diferencia importa. Publicity es conseguir que alguien hable de vos. PR es construir confianza.

Y la confianza hoy se construye en lugares que hace cinco años no existían o no importaban. Si PR es construir confianza, la pregunta es: ¿qué herramientas te ayudan a hacerlo más rápido sin perder autenticidad? La respuesta no es una sola herramienta. Son tres capas, y la mayoría de los equipos solo usa la primera.

Las tres capas de IA para PR

Cada capa resuelve un problema distinto. Texto, inteligencia, creación visual. La mayoría arranca por la primera porque es gratis y fácil. Pero el salto real está en la segunda.

Tu hoja de ruta

Este curso no es teórico. En seis días vas a tener un sistema de PR con IA funcionando. Cada día resuelve un problema concreto que probablemente tenés hoy: primero aprendés a escuchar, después a proteger, después a crear, después a medir, y al final conectás todo.